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BRASIL: 07/02/2007
Educação
Ídolos e mercadorias na vitrine

O uso dos ídolos esportivos é uma estratégia de aumento da venda de produtos e serviços. O Banco Santander Banespa, por exemplo, com a intenção de passar a mensagem de “melhor banco do mundo”, investiu cerca de US$ 100 milhões em propagandas ao reunir alguns dos melhores jogadores do mundo como Kaká, Ronaldo, Ronaldinho Gaúcho e Robinho em uma única peça publicitária.

A fabricação dos ídolos esportivos

No artigo “A fabricação dos ídolos esportivos” - publicado na Revista da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Educação (Anped) n.° 23 - de Fátima Maria Pilotto, é discutido o poder que os meios de comunicação tem de explorar a imagem dos ídolos como mercadoria.

Ela explica que o processo de fabricação ocorre em todas as instâncias da mídia e envolve a publicação de artigos, fotografias, textos publicitários, narração de jogos e comentários de especialistas. De acordo com Pilotto, não é apenas o talento que transforma um jogador em ídolo, mas as publicações de reportagens e notícias que falam não apenas de seu desempenho em competições, mas de sua vida particular como seus gostos, seus bens materiais, sua intimidade. “Outras dimensões desses sujeitos são igualmente postas em destaque para associá-las ao seu talento e é tudo isto que interfere na sua fabricação como ídolo”.

Uso dos ídolos pelo marketing

O uso dos ídolos pelo marketing é um grande negócio. Transformar atletas em mercadorias se tornou uma prática freqüente, amplamente divulgada pela mídia. De acordo com Pilotto, os ídolos esportivos se tornam verdadeiras vitrines que expõem algumas mercadorias caras e raras. Em 1999, “foi publicado no jornal uma fotografia de Ronaldinho fazendo um sinal de ligação telefônica com uma das mãos. Esse simples fato foi suficiente para o jornal estimular a Embratel a contratá-lo como garoto propaganda para 'fazer um 21'”, conclui Pilotto

Fonte: www.comciencia.br

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